娱乐营销

典型工作日：纳比尔担任ABC电视网营销副总裁时的日常

清晨……我醒来后会查看负责节目的隔夜收视率。哪些节目引起观众共鸣？哪些节目反响平平？  原因何在？抵达办公室后，我通常首先参加团队会议，共同分析收视数据并"排查问题"。排查问题意味着调整电视宣传片、优化数字社交平台的线上传播策略...进而审视全局：当前媒体预算投放方向是否合理？

真实案例：某热门半小时喜剧节目。  该剧开播时反响极佳，但随后收视率略有下滑。我们处理了部分角色引发的争议问题——这些角色在某些地区可能吸引力不足，于是重新调整了媒体预算，并针对不同区域定制宣传内容，突出展示特定剧情亮点。  此举成功拉回了收视率。

在典型的工作午后，我会审阅宣传海报，预览下周播出的剧集，或策划如何将新剧集片段融入本周宣传片。

每日收工时，我会与节目主创（即"掌舵"电视剧的制作人）或各制作公司开会。如今电视行业已进化到新节目全年持续推出，不再局限于秋季档，因此我可能需要考察新节目、发掘创意，或制定新策略来保持我们节目的热度。

• 对电视和/或电影的热爱
• 发挥创意，即兴构思。
• 要大胆主动。
  • 不要过于谨慎。必须愿意在会议上畅所欲言，大胆提出自己的想法，不必害怕偶尔犯错。
  • 能够掌控项目全局，担任项目负责人，明确工作要务并迅速落实，因为事情往往需要快速推进。
• 研究与分析
  • 了解并研究你所合作的品牌至关重要。不仅要思考如何触达现有受众，更要探索如何吸引新受众。
  • 营销并非人们所想的那样。 有人或许认为它就是“花钱”和“打广告”。 但就像其他任何事情一样，若不懂如何花钱，就无法掌握营销之道。 唯有做好调研并懂得解读数据，才能实现有效的营销。  
  • 收视率、人口统计：解读这些研究数据，了解不同地区受欢迎的节目类型，掌握触达各类人群的有效方式及传播渠道。深入理解社区群体、他们的信仰、背景……将助您精准定位资金投入方向，实现资源最大化利用。
• 建立人脉至关重要！
  • 你永远不知道下一份工作会从何而来。这是一个高度社交化、人脉网络化的行业。多数职位都是通过内部推荐或你积累的行业声誉获得的。
• 擅长团队协作，善于头脑风暴
• 街头智慧
• 项目管理能力。注重细节，条理清晰，能同时处理多项任务，合理安排项目工作流程优先级，并确保任务执行到位。

观看电影和电视剧一直是我的挚爱。我热衷于将人们与创意内容相连接。对我而言，营销就是建立联结——找到已存在的受众群体，与他们建立联系。所有创作都拥有受众，只是受众规模各不相同。  有时我们需要为缺乏吸引力的内容寻找传播路径，帮助其触达受众。根据我的经验，最具创意的营销方案往往诞生于艰难项目，而这些经验将在未来推出重大项目时成为宝贵财富。"——纳比尔·卡齐（资深娱乐营销高管，曾任职于福克斯、美国广播公司、迪士尼动画工作室）

电视分类

• 数字营销: 利用计算机、平板电脑、智能手机、手机、数字广告牌和游戏机等电子设备，与消费者及其他商业伙伴进行互动的营销方式。
• 联盟营销：一种基于绩效的营销模式，企业根据联盟成员通过自身营销努力带来的访客或客户数量，向其支付相应报酬。
• 印刷品：任何印刷形式的促销营销材料，例如杂志广告、报纸广告、直邮明信片、传单、手册、门挂广告和名片。
• 电视广告
• 整合营销：品牌传播策略中，通过不同传播渠道协同运作，为消费者打造无缝衔接的体验，并以统一的语调和风格呈现，从而强化品牌核心信息。
• 营销战略：旨在优化组织有限资源配置的长期战略，通过把握最佳机遇提升销售额并获取竞争优势。

电影分类

• 真人版（非动画）
• 动画
• 国际
• 数字
• 打印
• 创意

• 电影制片厂或制作公司
• 电视演播室或制作公司
• 数字代理公司
• 广告公司
• 公关公司

在职业生涯初期，若未能立即获得市场营销实习机会，你可能需要先在影视公司其他部门起步，以此开启职业生涯。

如今，所有营销主管（无论是否从事数字营销工作）都必须对数字和社交网络的运作机制及其影响力有充分的理解。

热爱看电影和/或电视！