娱乐营销

Typical Day:  Nabil’s typical day when he was VP of marketing at ABC Network (TV)

MORNING… I’d wake up and look at the overnight ratings of the shows that I was working on.  Which shows resonated with audiences, which shows didn’t?  Why? Then, the first thing I would usually do when I got to the office was attend a team meeting to look at the ratings and “troubleshoot.”  Troubleshooting would mean adjusting on-air promos, adjusting messaging online through digital and social platforms… and then looking at the larger scope: where were we spending our media dollars, and where should we spending them?

Real world example:  A popular half-hour comedy show.  The show had started off really well, but then the ratings dipped a little bit. We dealt with some issues and controversy around characters that might not appeal as much in certain regions of the country, so we readjusted our media dollars, and regionalized our promos to showcase certain aspects of the show in certain regions.  We were able to bring our ratings back up.

Then in a typical afternoon, I’d be looking at key art, or watching episodes for the following week of shows, or figuring out how we’re going to use clips from the upcoming episodes for this week’s promos.

At the end of the day, I’d be in meetings with showrunners (people who “run” the TV shows) or maybe with the various studios that produce the shows.  TV has evolved so that new shows are coming up all the time now and not just at fall preview, so I might be checking out new shows, finding new ideas, or coming up with new strategies to keep our shows top of mind.

• 对电视和/或电影的热情
• 要有创意，当场想出点子。
• 要大胆、主动。
  • 不要过于谨慎。 必须愿意在会议上发言，抛出自己的想法，不怕时常出错
  • 能够掌控项目，成为项目领导者，弄清需要做什么，并快速完成，因为事情往往需要快速完成
• 研究与分析
  • 重要的是，要对自己进行教育，并对你所负责的品牌进行研究。 不仅要研究如何接触到显而易见的受众，还要研究如何吸引新的受众？
  • 营销并非人们想象的那样。 其他人可能认为它就是 "花钱 "和 "做广告"。 但就像其他任何事情一样，如果你不知道如何花钱，就无法知道如何营销。 有效营销的唯一方法就是做好调查研究，并知道如何解读。  
  • 收视率、人口统计：解释研究结果，了解在不同地区有效的节目类型，了解如何通过何种渠道接触不同人群。 了解社区、他们的信仰、他们的背景......将帮助你找出最有效的花钱方式。
• 建立联系是关键！
  • 你永远不知道下一份工作会从哪里来。 这是一个高度社会化和网络化的行业。 大多数职位都是通过推荐或你为自己建立的行业声誉来填补的。
• 善于团队合作、集思广益
• 街头智慧
• 项目管理技能。 注重细节，条理清晰，能够处理多项任务，确定项目工作流程的优先次序，并贯彻始终。

"观看电影和电视节目一直是我的爱好。 我喜欢将人们与创意内容联系起来的想法。 对我来说，营销就是连接。 这就是为你创造的内容寻找已有的受众，然后与他们建立联系。 所有创造出来的东西都有受众，只是受众的数量不同而已。 有时，我们的任务是找到一种沟通方式，帮助那些可能并不那么吸引人的内容找到它的受众。 根据我的经验，一些最独特、最巧妙的营销点子都来自那些比较艰难的项目，而这些点子反过来又可能帮助你在未来推出更大型的项目"。 纳比尔-卡兹，资深娱乐营销主管（福克斯公司、美国广播公司电视台、迪斯尼动画工作室）

电视类别

• 数字营销: 数字营销：利用电脑、平板电脑、智能手机、手机、数字广告牌和游戏机等电子设备与消费者和其他商业伙伴互动的营销方式。
• 联属营销: 以业绩为基础的营销，即企业为联属会员自身的营销努力所带来的每一位访客或客户奖励一个或多个联属会员。
• 印刷品：任何印刷品促销营销，如杂志广告、报纸广告、直邮明信片、传单、小册子、门挂和名片。
• 空中促销
• 整合促销： 品牌传播方式：不同的传播模式相互配合，为客户创造无缝体验，并以相似的语气和风格呈现，强化品牌的核心信息。
• 营销战略：长期战略，旨在优化组织有限资源的分配，抓住最佳机会增加销售额，实现竞争优势。

电影类别

• 真人表演（非动画）
• 动画
• 国际
• 数字
• 打印
• 创意

• 电影制片厂或制作公司
• 电视工作室或制作公司
• 数字机构
• 广告公司
• 公关公司

在职业生涯的起步阶段，如果一开始无法获得市场营销实习机会，你可能不得不从电影或电视公司的其他领域做起，开始你的职业生涯。

现在，所有营销管理人员（无论是否从事数字营销工作）都必须对数字和社交网络的机制和影响有一定的了解。

喜欢看电影和/或电视！