媒体策划

媒体策划人员会分析人口统计数据来做出这些决策，然后评估广告在指定位置的整体表现。简而言之……

• 确定目标受众，并真正了解这群受众
• 确定哪种媒体组合最适合展示客户的产品或品牌
• 协调、监测并分析广告在选定媒体上的表现

• 媒体机构 
• 广告公司 
• 品牌内容/体验代理机构
• 数字营销机构

在涵盖所有媒体类型的媒体代理公司中，创意团队与媒体团队之间的互动通常会更加频繁。有些代理公司可能会将媒体策划和媒体采购这两个职位合并为一个岗位。 

虽然通常是办公楼，但这些办公室往往充满活力、年轻且节奏明快。创意在每个角落蓬勃绽放。媒体策划人员可能需要偶尔前往客户办公室。 

您通常每周工作40小时，但为了按时完成项目以满足客户设定的截止日期，或者为了进行演示或参加必须配合客户时间安排的会议，您往往需要加班。 

预计在未来十年内，媒体策划师的职位将显著增加。随着媒体格局的变迁与转型，以及越来越多的新媒体渠道涌现，媒体策划师必须始终走在行业前沿。他们必须不断提升和拓展自身技能，包括为客户确定最佳广告形式的能力。 
互联网是一个充满广告投放机遇的广阔平台。能够洞察特定网站用户群特征的媒体策划师，将极具市场竞争力。 

预计到2026年，该领域的就业机会将增长23%。这一增长预期远高于许多其他职业，但就业竞争可能非常激烈。 

入行第一年， 你很可能担任初级媒体策划或媒体策划助理。你会协助处理大型项目，或在资深媒体策划的指导下完成一些小型任务。这几年就是你“积累经验”的阶段。请做好加班和工作量大的准备！ 

入行五年 ：
入行满五年 后，你会发现自己开始负责更大型的项目，并管理助理媒体策划人员。通常情况下，这一级别的媒体策划人员还会承担媒体采购的工作。能够既规划媒体策略，又能从不同媒体渠道（电视、广播、互联网）采购广告时段，这使得媒体策划兼采购人员更具市场竞争力，工作也更加高效。 

入行十年 ：
作为一名高级媒体策划，您将负责更大型的项目，并经常与高层及全国性客户合作。这一级别的媒体策划转战广告公司内部其他领域，甚至创办自己的公司，都并不罕见。高级媒体策划拥有更大的自由度，能够追求更高的目标，提出超越常规、突破常规的营销解决方案。 

• 沟通——你整天都在与客户、同事、合作机构等进行沟通！
• 创造力/巧思 
• 问题解决
• 优秀的团队成员——要友善、真诚且高效。成为别人愿意与之共事的人！
• 主动性——该领域内存在许多细分领域，不要自我设限。媒体环境瞬息万变，而你也在不断学习和进步，所以要时刻保持警觉！不要害怕提问。
• 出色的决策能力
• 如何使用分析工具（MRI、尼尔森、MOAT、GfK）
• 营销活动评估与媒体采购
• 市场营销知识——了解市场营销和广告的运作原理
• 娱乐媒体知识——你必须了解娱乐界。从《早安美国》到《单身汉》，再到《犯罪现场调查：迈阿密》，无一不包。你需要了解各类节目的特点及其受众群体，这样才能精准投放广告。 
• 对网络媒体的了解——你必须熟悉消费者经常使用的所有网站、社交媒体和博客。 
• 计算机技能——媒体策划人员需要进行大量调研，并运用数据库和各种计算机程序。