媒体策划

媒体策划人员会分析人口统计数据来做出这些决策，然后评估广告在指定位置的整体表现。简而言之……

• 确定目标受众，并真正了解这一受众群体
• 确定哪种媒体组合最适合展示客户的产品或品牌
• 协调、观察和分析所选媒体上广告的表现

• 媒体机构 
• 广告公司 
• 品牌内容/体验代理机构
• 数字营销机构

在涵盖所有媒体类型的媒体代理公司中，创意团队与媒体团队之间的互动通常会更加频繁。有些代理公司可能会将媒体策划和媒体采购这两个职位合并为一个岗位。 

通常是办公楼，但这些办公室往往充满活力、年轻且节奏明快。创意在每个角落都蓬勃绽放。媒体策划人员可能需要偶尔前往客户办公室。 

您通常每周工作40小时，但为了按时完成项目以满足客户设定的截止日期，或者为了进行演示或参加必须根据客户日程安排的会议，您往往需要加班。 

预计在未来十年内，媒体策划岗位将显著增加。随着媒体格局的演变与转型，以及越来越多的新媒体渠道涌现，媒体策划人员必须始终走在行业前沿。他们必须不断精进和拓展自身技能，包括为客户确定最佳广告形式的能力。 
互联网是一个充满广告投放机遇的广阔媒介。能够洞察特定网站访客人口统计特征的媒体策划师，将极具市场竞争力。 

预计到2026年，该领域的就业机会将增长23%。这一增长预期远高于许多其他职业，但就业竞争可能非常激烈。 

进入该行业的第一年，你 很可能担任初级媒体策划或媒体策划助理。你会协助处理大型项目，或在资深媒体策划的指导下完成一些较小的任务。这几年就是你“积累经验”的阶段。要做好加班和工作量大的准备！ 

入行五年 ：
入行满五年 后，你会发现自己开始负责规模更大的项目，并管理助理媒体策划师。通常情况下，处于这一层级的媒体策划师还会承担媒体采购的工作。既能策划媒体方案，又能从不同媒体渠道（电视、广播、互联网）采购广告时段的能力，使媒体策划兼采购人员更具市场竞争力且工作更高效。 

入行十年 ：
作为一名高级媒体策划，你将负责更大型的项目，经常与全国范围内的顶级客户合作。这一级别的媒体策划转战广告公司内的其他领域，甚至创办自己的公司，这种情况并不罕见。高级媒体策划拥有更大的自由度，能够更上一层楼，提出超越显而易见和常规的营销解决方案。 

• 沟通——你整天都在与客户、同事、姊妹机构等进行沟通！
• 创造力/独创性 
• 问题解决
• 优秀的团队成员——要友善、真诚且高效。做一个让别人愿意与之共事的人！
• 积极主动——该领域内存在许多细分领域；不要给自己设限。媒体环境瞬息万变，而你也在不断学习和进步，所以要时刻保持警觉！不要害怕提问。
• 出色的决策能力
• 如何使用分析工具（MRI、尼尔森、MOAT、GfK）
• 营销活动评估与媒体采购
• 营销知识——了解营销和广告的运作原理
• 娱乐媒体知识——你必须了解娱乐界。从《早安美国》到《单身汉》，再到《犯罪现场调查：迈阿密》，无一不包。你需要了解各类节目的类型及其受众群体，以便能够恰当地投放广告。 
• 对网络媒体的了解——你必须熟悉消费者经常使用的所有网站、社交媒体和博客。 
• 计算机技能——媒体策划人员需要进行大量调研，并运用数据库和各种计算机程序。