焦点

类似书名

艺人经理、音乐经纪人、艺人经理、音乐行业经理、艺人代表、音乐顾问、A&R经理(艺人与曲目)、音乐业务经理、艺人发展经理、创意经理、演出安排经理、唱片公司经理、音乐营销经理、巡演经理、音乐推广经理

职位描述

要想在音乐行业大展宏图,音乐人需要行业专业人士的帮助。首先,他们需要帮助提升知名度,让观众听到他们的音乐,并有望成为付费粉丝。这就是持证演出经纪人发挥作用的地方——他们负责安排演出并处理合同事宜。但一旦某个音乐组合开始崭露头角,就该联系音乐经纪人(又称艺人经纪人或人才经纪人)了。 

在大多数州,经纪人也可以兼任代理人……但他们的工作远不止于此。他们更注重全局,例如协助推广乐队或艺人,并安排与唱片公司会面以制作专辑。音乐经纪人会引导客户规划职业发展道路,确保他们树立成功的品牌形象和声誉。 

正如制作人本·约纳斯所解释的:“在艺术家的成长阶段,通常会遇到这样一个节点:既要创作音乐又要处理所有商业事务,负担实在太重了。从本质上讲,经纪人的职责是指导战略,但他们同时也充当着与外界之间的缓冲。”换句话说,音乐经纪人让他们的客户能够腾出精力,专注于创作和表演音乐。 

需要注意的是,经理人分为不同类型。本篇简介主要聚焦于音乐经理人,他们堪称“多面手”,既负责艺人的日常事务,也负责其形象和“品牌”管理。此外还有商务经理人,他们主要负责财务方面的工作。规模较小的艺人可能不需要商务经理人,而规模较大的艺人则可能拥有不止一种类型的经理人! 

职业生涯中的回报之处
  • 引导艺术家和表演者的职业发展,以助其取得更大成功
  • 为音乐艺人的商业成功做出贡献,包括推广他们并协助促成唱片合约
  • 有机会指导那些作品能触达数万乃至数百万粉丝的表演者
  • 收入潜力巨大(收入最高者年收入可超过164,500美元)
内幕消息
岗位职责

工作安排

  • 音乐经理可能从事全职工作,工作中既有相对清闲的时期,也有异常繁忙的时期。他们需要花大量时间打电话、写电子邮件或发送消息,但许多工作是在常规工作时间之外完成的。工作通常需要出差。 

主要职责

  • 需要注意的是,音乐经理的部分职责有时会与艺人经纪人的职责有所重叠。有时,经纪人甚至会身兼两职,同时担任音乐经理。然而,在某些州,经纪人必须持有执照,因此音乐经理在履行任何需要执照的职责时必须格外谨慎。
  • 寻找值得签约的音乐艺人,主动联系他们提供服务并签订经纪合同
  • 担任主要联络人,并充当“乐队与任何第三方之间的过滤器
  • 关注该行为体的财务状况,并维护其最佳利益
  • 与可能有意签订唱片合约的合适唱片公司A&R高管安排会面
  • 与艺人的经纪人和演唱会主办方协调,安排更多演出、更好的演出场地、更大型的巡演套餐以及报酬丰厚的宣传活动
  • 提出商品销售和市场营销方面的建议
  • 推广该音乐团体(乐队或艺人),以提升知名度并吸引粉丝;充分发挥网站、YouTube频道、社交媒体、电子通讯活动、粉丝俱乐部及其他推广渠道的潜力
  • 推荐合适的制作人作为合作伙伴,以实现最佳的录音效果
  • 审核合同细节,并记录艺人的收入(包括版税)。确保他们能如期获得报酬
  • 就职业发展提供具体指导,包括专辑和巡演的品牌推广与市场营销
  • 推动品牌赞助及其他能够提升知名度的跨渠道推广机会
  • 及时掌握行业趋势,以确保艺人保持时代相关性并保持人气
  • 确保按照合同条款支付自己的佣金
  1. 例如,音乐经理通常会获得“总收入(包括所有收入、费用、预付款或版税)”中扣除某些费用后的一定比例。他们还会获得一笔“基于现场演出产生的净收入”计算的固定佣金

其他职责

  • 协助解决人际纠纷。确保艺人能够专注于创作工作,包括创作新歌、为演出和巡演做准备,以及为录音室录音做准备。
  • 关注讨论音乐演出的社交媒体群组。留意大家对想看(或不想看)什么演出的看法
  • 与艺人、经纪人、活动策划人、其他经纪人以及唱片公司高管建立牢固的关系
  • 处理粉丝和媒体的请求;更新新闻资料包 
工作所需技能

软技能

  • 注重细节
  • 保密性
  • 创造力
  • 以目标为导向
  • 创业的
  • 倡议
  • 诚信
  • 领导力和管理技能
  • 多任务处理
  • 谈判技巧
  • 组织
  • 对音乐的热爱
  • 耐心
  • 说服性的
  • 解决问题
  • 出色的沟通能力
  • 团队合作
  • 时间管理
  • 信任

技术技能

  • 艺人关系
  • 品牌建设
  • 对多种音乐流派、艺术家和潮流有广泛的了解
  • 文化意识
  • 熟悉音乐会营销策略
  • 对音乐有“好耳朵”
  • 娱乐合同及巡演附加条款的相关知识
  • 后勤安排(例如差旅安排,包括住宿、餐饮和交通)
  • 新闻稿
  • 损益表和 分界点
  • 日程安排
不同类型的组织
期望与牺牲

音乐经纪人必须以所代理艺人的最佳利益为重。这不仅仅涉及眼前的财务责任;这是一项长期的工作,需要为艺人的成功付出真正的努力。 

音乐人有时可能会挑剔、闹腾,或者难以管理。许多人一开始就是这样,因此他们可能很难适应有音乐经纪人的情况。还有些人则会随着人气——以及收入——的增长而逐渐改变。管理高收入艺人可能颇具挑战性,尤其是当他们不认同经纪人的建议,并想尝试自己做决定的时候。 

有些日子可能会让人感觉像是在走钢丝,既要讨好艺人,又要告诉他们那些他们不愿听的话。最近,许多头牌艺人开始与他们的音乐经纪人分道扬镳,其中一些人此前曾与经纪人进行了多年的有效合作。对于那些投入大量时间打造艺人,却在艺人收入达到顶峰时被解雇的经纪人来说,这可能会演变成一个财务问题。 

当前趋势

音乐经纪人是该行业不可或缺的一部分,新晋艺人高度依赖他们来推广自己的音乐并安排演出。经纪人通常收取高达20%的服务费,有时,随着乐队人气上升、收入增加,他们会因仍需向曾帮助自己取得今日成就的经纪人支付同等比例的佣金而心生不满。 当艺人决定尝试单飞时,他们可能会解雇合作已久的经纪人,这显然会影响经纪人的收入。 

这一趋势的另一个方面在于现代音乐的盈利模式。消费者不再像过去那样购买整张专辑,而是可能只购买单曲,或者直接订阅音乐流媒体服务。正因如此,音乐人开始更多地依赖巡演来维持生计,导致演唱会票价如今节节攀升。这一变化也影响了音乐经纪人的收入来源。 过去,如果一张专辑大获成功,他们不仅能获得佣金,还能在随后的许多年里持续获得版税;但现场演出却无法像专辑那样带来长期的版税收入。  

从事这一职业的人年轻时喜欢做些什么……

尽管音乐经纪人主要专注于商业事务,但要想在职业生涯中取得成功,他们必须真正热爱音乐!他们可能在成长过程中经常去观看现场音乐演出,并从很小的时候就渴望投身于这一行业。有些人甚至本身就是音乐人,但最终还是更被商业方面所吸引。 

由于音乐经理人必须性格外向且积极主动,他们小时候可能就是健谈、魅力四射且积极进取的人。大多数人是外向型人格,早年可能曾在市场营销、销售、娱乐或创意领域工作过。 

所需的教育和培训
  • 音乐经纪人并没有特定的教育背景要求。正如音乐律师卡马尔·穆(Kamal Moo, Esq.)所写:“如果你想成为经纪人,只需找到一位愿意雇佣你的艺人,那么恭喜你,你就是经纪人了。”
  • 拥有大学学位,或者至少修读过一些音乐、商业和/或销售方面的相关课程,可能会有所帮助——但经验往往是最受重视的资本
  1. 据Zippia统计,72%的音乐经理拥有学士学位,不过这一估计数字可能偏高。最常见的学位专业包括工商管理、娱乐产业管理、传播学和音乐学。
  2. 顶尖的音乐行业经理人通常拥有工商管理硕士(MBA)学位
  • 许多音乐经理人最初都是在音乐行业担任实习生或助理,从内部学习行业诀窍
  • 需要了解的常见主题包括:
  1. 艺人关系
  2. 预订
  3. 品牌建设
  4. 品牌建设、市场营销和促销策略
  5. 数字营销
  6. 演艺合同
  7. 物流
  8. 媒体/公共关系
  9. 音乐知识
  10. 损益表
  11. 心理学
  12. 票务销售
选择大学时应关注的方面
  • 虽然从事这一职业领域并不一定需要大学学位,但建议选择开设商科和音乐专业的院校。务必比较各校的学费及其他费用,并了解可申请的奖学金和助学金选项。此外,还可以了解一下该专业的校友情况,看看有多少人成功进入了音乐行业! 
高中和大学期间的活动
  • 音乐经理需要了解音乐行业的方方面面,因此你必须广泛学习各种知识,并尽可能多地积累实践经验!
  • 在高中选修音乐课程,学习音乐理论、作曲和编曲。锻炼听觉能力,从而培养对音乐的“敏锐听觉”
  • 报名参加相关课程或项目,学习销售、市场营销、商业、法律合同、基础会计和心理学等知识
  • 磨练您的软技能,例如团队建设、说服性演讲、冲突缓和与解决以及谈判技巧
  • 了解“音乐经理”这一职业领域,研究知名经理人的职业发展路径,以及他们如何帮助客户发展职业生涯
  • 积极参与当地音乐圈,开始建立人脉
  • 不妨考虑加入一支乐队,在周边地区接几场演出,从未来客户的角度体验一下这种感觉
  • 在当地场馆做志愿者。向演唱会推广公司、艺人经纪公司及其他行业相关机构申请实习机会
  • 如果你有朋友在乐队里,不妨主动提出担任他们的经纪人,以此积累一些经验
  • 去参加音乐会,并抓住每一个机会与乐队成员、巡演团队、音响团队、经纪人、经理、推广人等交流。尽可能多地了解“幕后”的一切。
  • 请留意乐队成员的行为表现。如果他们表现得不太妥当,试着想想,如果你是他们的经纪人,会如何处理这种情况
  • 注意哪些乐队似乎能引起粉丝最热烈的反响,哪些乐队则难以与观众产生共鸣。留意哪些做法有效,并尝试找出问题所在,解决那些行不通的地方。
  • 多听各种类型的音乐。在流媒体音乐服务平台上注册账号,收听不同的电台,这样就能接触到新的艺人和歌曲。
  • 研究音乐产业的商业层面。了解唱片合约的运作方式以及损益表的构成原理。浏览“Careers in Music”等网站,获取业内人士的见解和建议。
  • 参与在线讨论论坛和群组。提出问题,并记录有用的技巧。观看行业内行发布的YouTube视频
  • 了解一些能为书籍艺术家提供帮助的软件程序,例如Gigwell
典型路线图
音乐经理路线图
如何找到第一份工作
  • 音乐经纪人在开始管理乐队之前,需要具备足够的行业实践经验。他们通常是自雇人士。
  • 拥有相关的音乐、销售或商业学位或证书,可以提高艺术家考虑你的几率,但帮助他人的过往经历同样重要
  • 音乐经纪人通常需要从助理或志愿者做起,积累经验,直到拥有足够的人脉和工作经历,才能创办自己的公司。
  • 向当地的咖啡馆、俱乐部、剧院、音乐会推广公司、艺人经纪公司、社区中心、季节性节日活动等场所的相关职位投递简历。
  • 建立一个网站,在社交媒体上保持活跃,印制一些名片,并在演出活动中开始拓展人脉,结识现场音乐行业的从业者
  • 拥有强大的行业人脉至关重要。许多音乐团体不会公开招聘经纪人,因此你可能需要主动联系那些你曾看过演出且有兴趣合作的乐队。良好的口碑同样重要。
  • 搬到拥有众多现场音乐演出场所的城市
  • 向大家寻求可能对你有帮助的建议或人脉
  • 询问客户或老师,他们是否愿意担任你的个人推荐人,或为你撰写工作评价 
如何步步高升
  • 音乐经纪人靠佣金赚钱,所以你的客户表现越好,你的收入就越高!
  • 投入时间,帮助客户实现他们所期待的成功
  • 了解您工作所在各州关于持牌代理人和经理的相关法律规定。明确您的义务和限制,即法律上允许您做什么、不允许您做什么。
  • 与乐队中的所有成员建立并维系良好的关系。赢得他们的信任,并始终以他们的最佳利益为出发点!
  • 了解他们的性格和特点,并根据需要想办法说服他们
  • 与艺人经纪人、演出推广人、其他经纪人、音乐节总监以及唱片公司高管保持密切联系。要好好维护这些至关重要的关系,因为它们可能会持续很多年!
  • 当客户名气越来越大时,要留意其性格和行为的变化。有些人可能会开始反感被管理或被指手画脚——即使这是为了他们的切身利益。
  1. 许多艺术家都深受成瘾问题的困扰,这些问题影响了他们的个人生活和职业生涯。音乐经纪人应帮助其客户克服药物滥用问题
  2. 艺术家有时也会与法律体系发生冲突。他们可能会被逮捕、被指控侵犯版权遭到粉丝起诉,或卷入其他类型的诉讼。经纪人必须在律师的协助下,设法帮助客户摆脱困境、重回正轨,同时尽可能减少对其声誉的损害。
  3. 请仔细关注合同的细节。确保乐队得到妥善照顾,并获得他们所需的一切。
  4. 寻找利润丰厚的交叉推广机会,并警惕诈骗者和骗子
  5. 要不断学习新知识,因为流媒体服务的兴起正推动着整个行业的发展
  6. 加入相关组织,并参与“阿斯彭现场”(Aspen Live)和“西南偏南”(SXSW)等音乐行业活动。努力让自己成为一位广为人知且备受尊敬的专业人士。 

正如商业教练拉希德·奥贡拉鲁所言 :“无论是在商业、体育、娱乐还是其他领域,一个想法本身几乎一文不值。而为了将想法付诸实践并取得成就所投入的精力、努力、热情、才华、毅力、策略、韧性和机智,才是一切的价值所在。” 

B计划

音乐行业非常难进入——而对于音乐经纪人来说更是难上加难,因为他们不能像求职者那样应聘工作,而是必须自己寻找客户!如果没有经验,很难让乐队信任你并委托你担任经纪人。不过,这一点对许多音乐行业的工作来说也是如此。 

如果你有兴趣探索娱乐行业中的一些另类职业,以下是一些值得考虑的选择! 

  • 艺人发掘与培养(A&R)代表
  • 广告与促销经理
  • 音频工程师
  • 视听专家
  • 演出经纪人/艺人经纪人,音乐
  • 娱乐行业的商务事务
  • 编舞家
  • 作曲家
  • 音乐厅经理
  • 娱乐律师
  • 娱乐营销
  • 音乐家
  • 音乐制作人
  • 音乐总监
  • 音乐老师
  • 音乐录影带导演
  • 公共关系专员
  • 音响工程师
  • 工作室经理
  • 电视导演

新闻动态

在线课程与工具

薪资与就业前景
选择一个子区域:

预期年薪

$84K
$126K
$175K

新员工的起薪约为8.4万美元。年薪中位数为12.6万美元。经验丰富的员工年薪可达17.5万美元左右。

来源:加利福尼亚州就业发展部

预期年薪

$137K
$211K
$281K

新入职员工的起薪约为13.7万美元。年薪中位数为21.1万美元。经验丰富的员工年薪可达28.1万美元左右。

来源:加利福尼亚州就业发展部

预期年薪

$79K
$122K
$175K

新员工的起薪约为7.9万美元。年薪中位数为12.2万美元。经验丰富的员工年薪可达17.5万美元左右。

来源:加利福尼亚州就业发展部

预期年薪

$81K
$122K
$171K

新入职员工的起薪约为8.1万美元。年薪中位数为12.2万美元。经验丰富的员工年薪可达17.1万美元左右。

来源:加利福尼亚州就业发展部

预期年薪

$79K
$113K
$164K

新员工的起薪约为7.9万美元。年薪中位数为11.3万美元。经验丰富的员工年薪可达16.4万美元左右。

来源:加利福尼亚州就业发展部