焦点
内容撰稿人、文案撰稿人、SEO撰稿人、数字内容撰稿人、网站内容撰稿人、内容创作者、在线文案撰稿人、内容策略师、SEO文案撰稿人、数字文案撰稿人
目前全球有近20亿个网站——以及数千亿个网页——在这样的海量信息中，搜索引擎竟能找到任何内容，这简直令人难以置信。然而，谷歌搜索、必应、雅虎等热门搜索引擎只需用户输入一个关键词或短语，就能瞬间返回数千条相关结果。
大多数向搜索引擎提交查询的用户只会浏览前几条结果，而忽略其余内容。 显然，这对试图在众多竞争对手中脱颖而出的电子商务公司及其他组织来说，是一个巨大的难题。要想在搜索引擎结果页面上获得较高的排名，他们需要具备高资质的搜索引擎优化（SEO）专家的技能。在各类SEO专家中，SEO内容撰稿人负责为网站创作博客和文章，以便搜索引擎能够更轻松地发现并对其进行排名。
- 帮助企业提升其在线知名度
- 提升电子商务企业的销售额
- 提高非商业网站的访问量
- 让互联网用户能够轻松找到他们所关心的问题的相关答案，或他们想要的其他在线资源、产品或服务
工作安排
- SEO内容撰稿人可以全职或兼职工作，具体取决于其就业状况。许多撰稿人以自由职业者的身份开展工作，承接大小不等的项目，并将其安排到日常日程中。
主要职责
- 与市场营销团队、社交媒体经理或其他相关人员合作，提出并讨论文章选题
- 制定内容发布计划
- 进行关键词研究，将合适的词汇加入到待撰写的內容中
- 浏览新闻头条，寻找可能与你的内容相关的突发新闻
- 在线调研主题，起草并提交内容大纲，引用信誉良好且域名权重高的来源
- 听取并采纳关于大纲修改的反馈意见
- 创作原创且结构清晰的内容，既有助于提升搜索引擎排名，又能为读者带来真正的价值
- 确保内容既易于被搜索引擎发现和理解，篇幅又足够长
- 利用外链建设策略来提升流量和曝光度
- 在发布前使用网站插件进一步优化内容
其他职责
- 定期更新旧内容，以保持其新鲜度和相关性
- 分析竞争对手的网站以获取洞察
- 随时掌握与搜索引擎优化（SEO）相关的趋势和最新动态
- 将内容与文案区分开来，但根据需要融入文案元素（例如，在内容正文中提及某款待售产品或服务）
软技能
- 适应能力
- 注重细节
- 创造力
- 批判性思维
- 好奇心
- 纪律
- 组织
- 耐心
- 以结果为导向
- 社交敏锐度
- 战略思维
- 出色的倾听能力
- 时间管理技能
技术技能
- 创意写作和技术写作能力
- 扎实的阅读和研究能力
- 电子商务经验
- 社交媒体分析知识
- 熟悉编辑软件（例如Grammarly）
- 熟悉SEO工具，例如：
- Google Analytics
- 关键词研究（例如 Semrush、Keyword Hero 或 Moz 的 Keyword Explorer）
- 爬取与索引（例如“Beam Us Up”或“Redirect Path”Chrome扩展程序）
- 链接检查（例如 Check My Links、Ahrefs 的反向链接检查器或 HEADMaster SEO）
- XML 网站地图
- 浏览
- 排名查询（例如 CanIRank）
- 谷歌趋势
- Google 我的商家
- 谷歌的移动友好性测试工具
- 页面内SEO（例如字符计数）
- 竞争对手分析（例如 BuzzSumo 和 SimilarWeb）
- 网站速度
- WordPress Yoast SEO 插件
- 博客网站
- 高校
- 数字/内容营销机构
- 电子商务企业
- 政府机构
- 医疗机构
- 新闻和媒体机构
- 个体经营者
- 拥有网站的传统企业
对于任何拥有网站的组织（如今几乎所有组织都有网站！）而言，SEO内容撰稿人都是至关重要的团队成员。他们的工作旨在帮助用户找到雇主的网站，从而提升流量和用户参与度。对于电子商务企业而言，这还能转化为额外的销售额。
随着网站建设比以往任何时候都更简单、更经济，在线网站的数量每天都在增长。与此同时，精明的网站所有者正投资于SEO策略师，以帮助其网站获得更高的排名，从而提升品牌知名度。
资金雄厚的大公司有能力向此类营销活动投入更多资金，这使得小型企业很难脱颖而出。但技术娴熟的SEO内容撰稿人能够提供一种相对低成本的方式来增强网站的数字影响力。 对于撰稿人而言，关键在于了解哪些话题正被搜索、应使用哪些关键词、如何构建内容结构，以及如何以引人入胜且对读者真正有用的方式进行写作。
由于工作性质需要久坐，撰稿人容易患上重复性劳损、颈肩疼痛和视力疲劳。因此，他们必须适时休息，并定期进行体育锻炼以舒缓肌肉。
企业通常会推出吉祥物或品牌大使，帮助潜在客户与品牌建立联系并产生共鸣。随着组织不断向线上转型，对具有亲和力、富有“人情味”的接触点的需求比以往任何时候都更为迫切。SEO内容撰稿人可以通过采用第一人称写作风格，使用“我”和“我们”等代词，使内容更具亲和力。
引用名言是提升内容质量的实用技巧。正如Pestle Analysis所写，引用“能让读者确信文中论点的可信度”，进而增强内容的说服力。
对于SEO内容撰稿人而言，保持文章语言自然、通俗易懂，且篇幅足够引人注目但又不充斥无用冗词，这一点至关重要。话虽如此，关键词仍是优质SEO文章的关键组成部分，其目标配比应为80%的“常青关键词”加上20%的热门关键词。
SEO内容撰稿人很可能是从小就热爱阅读、早早迷上写作的人，或许曾写过短篇小说，或者在写作业时倾注全部心血。优秀的写作者通常天生好奇，乐于广泛探索某个主题，并追踪任何有趣的延伸线索，以挖掘出最引人入胜的细节。
鉴于搜索引擎优化（SEO）工作具有分析性，他们在编辑时必须保持冷静客观，能够以客观视角审视并调整自己的作品。接受外部编辑反馈和批评并非总是与生俱来的特质；这些技能往往是在幼年时期习得的，由支持他们的父母或老师传授或培养而成。
内容撰稿人小时候可能是内向的，但其中许多人是外向的。这并不意味着他们渴望成为聚光灯下的焦点。SEO内容撰稿人虽然乐于看到自己的名字作为作者被提及，但在工作需要时，通常也能坦然地提交白标内容（即代笔）。
- 入行没有学历要求，但拥有以下专业之一的学士学位会有所帮助：数字传播、新媒体、英语、文学、新闻学、市场营销、公共关系、写作或通识人文科学
- 拥有SEO认证可以提升你在SEO写作领域的声誉。常见的认证和课程包括：
- HubSpot 学院的 SEO 培训课程
- Moz 的 SEO 基础证书
- Directive Institute 的在线 SEO 培训
- Yoast Academy 的在线 SEO 课程
- Indeed.com 上列出了SEO 内容撰写实习岗位，让你在赚钱的同时也能学习！
- 许多自由职业者都是从在Upwork、Freelancer或其他网站上接一些小活儿开始的，他们在实践中不断学习，随着经验的积累和客户评价的增加，逐步提高自己的报酬。
- 申请SEO内容撰写职位并没有必须先获得学位的硬性要求。许多人最初都是以自由职业者的身份入行，或者只是为了好玩而写博客
- 如果您选择攻读学位，有多种选择，但应了解各专业之间的区别。例如：
- 写作——写作种类繁多，包括技术写作和创意写作。总体而言，写作专业有助于学生“撰写历史传记或儿童故事；小说或中篇小说；诗歌、歌词、戏剧，以及任何其他需要发挥想象力的作品。”
- 英语——英语专业本科课程的主要目的是“培养学生分析英语在文学领域之外的运作机制，包括各种形式和语境下的语言交流”。
- 文学——该学位旨在探索如何“分析不同历史时期和文化背景下的故事、小说和诗歌”。
- 新闻学——新闻学专业主要研究事实核查、采访和调研技巧，这些技能也可用于“传达品牌形象并吸引潜在客户”。
- 公共关系——公共关系专业课程教授如何“向公众发布声明和新闻稿（有时通过社交媒体），以及如何与记者合作，回答公众关心的问题”。
- 市场营销——市场营销学位课程主要涉及“向公众进行产品和服务的品牌推广，以及如何针对特定人群开展营销”等内容。
- 数字传播——这些专业较少侧重写作，而是更侧重于探索“借助数字技术及通过数字技术进行的传播”，其中可能包括编程、平面设计、摄影和视听制作。
- 新媒体——一种广受欢迎的学习媒介，涵盖“从报纸文章、博客到音乐和播客等通过数字方式传播的内容”。
- 优秀的SEO内容撰稿人需要掌握来自多个领域的跨学科技能。不过，总体而言，你应重点学习写作技巧以及最新的SEO策略和工具。
- 上述大多数学位类型都非常适合在线和混合式教学。只需确保相关项目已获得正规认证且声誉良好即可。
- 如果你已经确定了专业，且课程安排中没有空余时间修读SEO及其他技术技能课程，你可以考取相关证书来提升简历的竞争力（参见上文“教育与培训”部分）
- 要抓住每一个机会磨练自己的研究和写作能力，包括在修读英语、文学、历史、商学及其他学科课程时
- 学习如何客观地修改自己的作品，并为了简洁和清晰而愿意删减内容
- 组织工作坊来打磨你的手稿和草稿；让别人阅读你的作品并提出反馈，这样你就能习惯听取建设性的批评意见
- 撰写并分析网络文章和博客；研究其结构和排版方式，并注意关键词的使用
- 主动向当地媒体投稿，这样既能结识新朋友，又能练习撰写关于影响你所在社区的议题的文章，并了解人们日常生活中真正重视的事情
- 寻找SEO内容撰稿人实习机会，以掌握实际工作技能
- 创建自己的网站，练习写博客和优化内容。尝试使用不同的插件
- 完成相关的SEO培训，例如Yoast Academy的免费基础课程，或者根据需要参加完整的认证课程
- 尝试使用 Surfer SEO 或 MarketMuse 这样的内容写作软件，借助这些专门为 SEO 设计的程序进行实战练习
- 熟悉SEO工具和软件，例如Semrush、Ahrefs的反向链接检查器、Google Trends、SimilarWeb和Yoast
- 你的第一份有偿SEO内容撰写工作，可能是某家公司全职职位，也可能是单次远程自由职业合同
- 和许多工作一样，没有经验很难被录用。幸运的是，作家无需成为正式员工或获得报酬，就能在各种网站上发表文章
- 发表几篇作品有助于你建立作品集，以便向潜在客户和雇主展示
- 许多网站允许用户提交几乎任何内容进行发布，例如Medium、Buzzfeed、Vocal等
- 请仔细阅读职位招聘信息，并在求职申请中直接回应客户或雇主的需求
- 请列出所有学术成就，重点介绍您最近的相关工作经验，并提供作品的链接或样本
- 在可能的情况下，请提供相关数据，说明您的SEO技能如何为以往的客户带来了流量增长或投资回报率提升
- 如果从事自由职业，请通过调研确定与你的经验水平相符的每小时或每字报酬标准。定价要具有竞争力，但不要低估自己的价值！
- 收取一个既能让你获得合理报酬，又能体现自信的费率
- 完善你的社交媒体和领英账号，以防雇主调查你的网络行为
- 询问以前的同事、上司或老师，看他们是否愿意担任工作推荐人
- 搜索Indeed.com等招聘网站——但请记住，你也可以通过Upwork等自由职业平台接写稿工作！
- 不妨浏览一些写作类网站，寻找工作机会。《作家文摘》评选的“2021年最佳求职与市场网站”是一个绝佳的起点！
- 在网上搜索可自定义的SEO内容撰稿人简历模板
- 通过阅读Glassdoor上关于SEO内容撰稿人的面试问题，提前为面试做好准备
- 在写作职业生涯中“晋升”可能颇具挑战，这取决于你的就业类型以及雇主的规模
- 许多SEO内容撰稿人如果想赚更多钱，往往只是提高自己的收费标准
- 如果你的雇主规模足够大，并且拥有一支撰稿团队，那么你或许有机会通过自身努力晋升为经理或主管
- 在职场中晋升的最佳途径，就是通过你的工作为雇主的网站带来明显更高的流量和用户参与度。
- 尽可能多地了解您可以利用的高科技SEO工具和策略
- 撰写引人入胜、具有附加值的内容文章，这些文章经过优化、通俗易懂且极易分享
- 请确保您的写作始终符合雇主的所有要求，包括其偏好的品牌语调、品牌指南中列出的规则以及任何其他格式要求。
- 按时完成任务，虚心接受反馈并进行修改，并竭尽全力确保客户满意
- 如果你是自由撰稿人，就要树立自己作为一位可靠、值得信赖的“首选”作家的声誉
- 不要害怕了解新的细分领域和主题，这样你才能拓展服务范围
- 完成高级认证或课程学习；如果攻读艺术硕士学位有助于实现你的目标并促进职业发展，不妨认真考虑一下。
- 不妨考虑作为数字创业者独立创业，或者创建一个能盈利的“副业”网站来赚取额外收入
网站
- 美国记者与作家协会
- 作家与写作项目协会
- 反向链接检查器
- 把我们传送上去
- BuzzSumo
- CanIRank
- 检查我的链接
- 统计字符数
- Google Analytics
- Google 我的商家
- 谷歌趋势
- 谷歌的移动友好性测试工具
- HubSpot 学院
- 关键词英雄
- Moz
- 全美科学作家协会
- “重定向路径”Chrome扩展程序)
- Semrush
- 专业记者协会
- 美国编剧工会东部分会
- Yoast 学院
书籍
- 《内容写作入门：通过SEO营销赢得高薪的在线内容写作工作，实现财务自由》，作者：乔伊斯·卡雷拉
- 《高效的搜索引擎优化与内容营销：最大化免费网站流量的终极指南》，作者：尼古拉斯·帕帕吉安尼斯
- 《内容的魔力：SEO优化内容新指南》（面向文案撰稿人、编辑、营销人员及中小企业），作者：斯特凡·罗斯
SEO内容写作可以是一条颇具前景的职业道路，但有时很难找到客户或雇主。竞争非常激烈，尤其是因为入行几乎没有硬性要求。
未来几年，对SEO内容写作者的需求预计仍将保持强劲，但如果你想了解其他选择，美国劳工统计局还列出了其他值得考虑的职业，例如：
- 艺术家、表演者和运动员的经纪人及业务经理
- 播音员
- 编辑
- 筹款经理
- 新闻分析师、记者和新闻工作者
- 公共关系专员
- 技术撰稿人
- 作家和作者
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预期年薪
新入职员工的起薪约为8.7万美元。年薪中位数为13.2万美元。经验丰富的员工年薪可达16.9万美元左右。
预期年薪
新员工的起薪约为7.1万美元。年薪中位数为8.8万美元。经验丰富的员工年薪可达14.7万美元左右。
预期年薪
新员工的起薪约为7.8万美元。年薪中位数为10.7万美元。经验丰富的员工年薪可达11.5万美元左右。
预期年薪
新入职员工的起薪约为6.2万美元。年薪中位数为6.2万美元。经验丰富的员工年薪可达约6.9万美元。