聚光灯
内容撰稿人、文案撰稿人、SEO文案撰稿人、数字内容撰稿人、网站内容撰稿人、内容创作者、在线文案撰稿人、内容策略师、SEO文案撰稿人、数字文案撰稿人
在近20亿个网站和数千亿个网页构成的浩瀚网络中，搜索引擎竟能精准定位目标，实属奇迹。谷歌、必应、雅虎等主流搜索引擎仅凭用户输入的单个关键词或短语，便能瞬间呈现数千条相关结果。
多数用户提交搜索查询后，仅浏览前几条结果便忽略其余内容。 这显然给试图脱颖而出的电商企业及其他组织带来了巨大挑战。要在搜索引擎结果页获得高排名，他们需要高资质的搜索引擎优化（SEO）专家的技能。在各类SEO专家中，SEO内容撰稿人负责为网站创作博客和文章，使搜索引擎更容易发现并提升其排名。
- 助力企业提升在线可见度
- 提升电子商务企业的销售额
- 提升非商业网站的流量
- 帮助互联网用户轻松找到他们想要的问题答案或其他在线资源、产品或服务
工作日程
- SEO内容撰稿人可根据其雇佣状态选择全职或兼职工作。许多撰稿人以自由职业者身份开展工作，承接大小不等的合同项目，灵活安排日常工作日程。
典型职责
- 与市场营销团队、社交媒体经理或其他相关人员合作，共同提出并讨论文章选题。
- 制定内容发布计划
- 进行关键词研究，以便在撰写内容时添加适当的词汇。
- 扫描新闻头条，寻找可能与您的内容相关的突发新闻
- 在线研究课题，起草并提交内容大纲，引用权威性高、域名权重高的可靠来源。
- 听取并采纳关于大纲修改的反馈意见
- 创建原创且结构清晰的内容，既能提升搜索引擎排名，又能为读者提供真实价值。
- 确保内容既简明扼要又足够长，以便搜索引擎能够发现并理解它。
- 运用链接建设策略来提升流量和曝光度
- 使用网站插件在发布前进一步优化内容
额外职责
- 定期更新旧内容，使其保持新鲜度和相关性
- 分析竞争对手网站以获取洞察
- 及时了解与搜索引擎优化相关的趋势和最新动态
- 区分内容与文案撰写，但根据需要融入文案元素（例如在内容主体中提及特定待售产品或服务）。
软技能
- 适应性
- 注重细节
- 创造力
- 批判性思维
- 好奇心
- 纪律
- 组织
- 耐心
- 以结果为导向
- 社交敏锐度
- 战略思维
- 出色的倾听能力
- 时间管理能力
技术技能
- 创意写作与技术写作能力
- 精读与研究能力
- 电子商务经验
- 社交媒体分析知识
- 熟悉编辑软件（例如Grammarly）
- 熟悉SEO工具，例如：
- 谷歌分析
- 关键词研究（例如Semrush、Keyword Hero或Moz的关键词探索工具）
- 爬网与索引（例如Beam Us Up或Redirect Path Chrome扩展程序）
- 链接检查（例如Check My Links、Ahrefs的反向链接检查器或HEADMaster SEO）
- XML 站点地图
- 浏览搜索
- 排名检测（例如CanIRank）
- 谷歌趋势
- 谷歌我的商家
- 谷歌移动设备友好性测试工具
- 页面搜索引擎优化（例如字符计数）
- 竞争对手分析（例如BuzzSumo和SimilarWeb）
- 网站速度
- WordPress Yoast SEO插件
- 博客网站
- 大学
- 数字/内容营销机构
- 电子商务企业
- 政府机构
- 医疗机构
- 新闻与媒体机构
- 自雇人士
- 拥有网站的传统企业
SEO内容撰稿人是任何拥有网站的组织（如今几乎所有企业都拥有网站！）不可或缺的团队成员。他们的工作旨在帮助用户找到雇主的网站，从而提升流量和用户参与度。对于电子商务企业而言，这更意味着额外的销售额。
随着建站成本日益降低，网站数量呈爆发式增长。与此同时，精明的网站所有者正投资SEO策略师，以提升网站排名并增强品牌知名度。
财力雄厚的大企业能投入更多资金进行推广，这使得小型企业难以脱颖而出。但专业的SEO内容撰稿人能以相对低廉的成本，有效扩大网站的数字足迹。 撰稿人必须洞悉热门搜索主题、精准运用关键词、合理规划内容结构，同时确保文案既引人入胜又切实满足读者需求。
由于工作性质固定，撰稿人易患重复性劳损、肩颈疼痛及视力疲劳。定期休息并参与体育锻炼以舒缓肌肉至关重要。
企业常会推出吉祥物或品牌大使，帮助潜在客户与品牌建立情感联结。随着组织持续向线上实体转型，对可亲近的人性化接触点的需求比以往任何时候都更为迫切。SEO内容撰稿人可通过采用第一人称写作风格，使用"我"和"我们"等代词来增强内容的亲和力。
巧妙运用引语能显著提升内容效果。正如Pestle Analysis所言，引语"能让读者确信文本论点的可信度"，从而增强内容的说服力。
SEO内容撰稿人需确保文章语言自然通俗，篇幅足够吸引眼球却不堆砌冗余内容。当然，关键词仍是优质SEO文章的核心要素，建议采用80%常青关键词+20%热搜关键词的配比方案。
SEO内容撰稿人很可能是早年就热衷写作的狂热读者，或许曾执笔短篇小说，或在作业论文中倾注全部心血。优秀的写作者往往天生好奇，乐于广泛探索主题，追随任何有趣的延伸线索挖掘最引人入胜的细节。
鉴于搜索引擎优化的分析性要求，他们在编辑时必须保持冷静客观，能够审视并调整自己的作品。接纳外部编辑反馈与批评并非与生俱来的特质，这些技能往往在幼年时期通过支持性的父母或教师的教导而习得或强化。
内容撰稿人童年时或许是内向者，但多数人性格外向。这并非意味着他们渴望成为焦点。SEO内容撰稿人虽乐见署名，但通常也乐于根据工作需求提交白标内容（即代笔作品）。
- 开始学习无需特定学位要求，但拥有以下专业之一的学士学位会有所帮助：数字传播、新媒体、英语、文学、新闻学、市场营销、公共关系、写作或通识文科。
- 持有SEO认证可提升您的SEO写作声誉。热门认证与课程包括：
- HubSpot学院的SEO培训课程
- Moz搜索引擎优化基础证书
- 指令学院在线SEO培训
- Yoast学院的在线SEO课程
- Indeed.com提供SEO内容写作实习岗位，助您边工作边学习！
- 许多自由职业者通过在Upwork、Freelancer等平台接小活起步，边干边学，随着经验积累和客户评价提升逐步提高报价。
- 申请SEO内容撰写工作时，并不强制要求必须拥有学位。许多人最初都是以自由职业者身份起步，或是单纯出于兴趣进行博客写作。
- 若选择攻读学位，你有多种选择，但需了解不同专业的差异。例如：
- 写作——写作涵盖多种类型，包括技术性写作与创意写作。总体而言，写作学位能帮助学生“撰写历史传记或儿童故事；创作小说或中篇小说；诗歌、歌词、戏剧，以及任何需要想象力的作品”。
- 英语学士学位旨在培养学生分析英语语言在文学之外的运作机制，涵盖各种形式和语境下的语言沟通。
- 文学——该学位旨在探索如何“分析不同历史时期和文化背景下的故事、小说及诗歌”。
- 新闻学——新闻学专业主要研究事实核查、采访及调研技巧，这些技能同样可用于“传达品牌形象并吸引潜在客户”。
- 公共关系——公共关系学位教授如何“向公众发布声明和新闻稿（有时通过社交媒体），以及如何与记者合作回答公众关心的问题”。
- 市场营销——市场营销学位课程涉及研究“产品与服务的品牌塑造及面向公众的推广策略，以及如何锁定特定人群”。
- 数字传播学——这类学位课程更侧重于探索“通过数字技术实现的传播实践”，而非写作训练，涵盖领域包括编程、平面设计、摄影及视听制作。
- 新媒体——一种广受欢迎的学习媒介形式，涵盖从"报纸文章和博客到音乐及播客——所有通过数字化方式传播的内容"。
- 优秀的SEO内容撰稿人需要掌握来自多个领域的跨学科技能。但总体而言，你应重点学习写作技巧以及最新的SEO策略和工具。
- 上述大多数学位类型都非常适合在线和混合教学模式。只需确保项目获得正规认证且拥有良好的声誉即可。
- 若你已确定专业方向，且课程安排无法容纳SEO及其他技术技能课程，可通过完成相关认证来提升简历竞争力（详见上文"教育与培训"部分）。
- 抓住一切机会磨练你的研究和写作能力，包括在修读英语、文学、历史、商业及其他学科课程时。
- 学习如何客观地编辑自己的作品，并愿意为追求简洁与清晰而进行删减。
- 对你的手稿和草稿进行研讨；让他人阅读你的作品并提供反馈，这样你就能习惯听取建设性批评。
- 撰写并分析网络文章与博客；研究其结构与格式，并关注关键词的使用情况。
- 自愿为当地媒体撰稿，这样你既能结识新朋友，又能练习撰写关于影响社区的问题的文章，同时还能了解人们日常生活中真正关切的事务。
- 寻找SEO内容撰稿人实习机会以获取实用工作技能
- 创建自己的网站，练习撰写博客和优化内容。尝试使用不同的插件。
- 完成相关的SEO培训，例如Yoast学院的免费基础课程，或根据需要参加完整的认证课程。
- 尝试使用Surfer SEO或MarketMuse这类内容创作软件，借助专为SEO打造的程序进行实时实践。
- 熟悉SEO工具和程序，例如Semrush、Ahrefs的反向链接检查器、Google趋势、SimilarWeb以及Yoast。
- 你的第一份付费SEO内容写作工作可能是某公司的全职职位，也可能是单次性的远程自由职业合同。
- 和许多工作一样，没有经验很难被录用。幸运的是，作家可以在各种网站上发表文章，而无需成为雇员或获得报酬。
- 发表过几篇文章有助于你建立作品集，向潜在客户和雇主展示自己的作品。
- 许多网站允许用户提交几乎任何内容进行发布，例如Medium、Buzzfeed、Vocal等平台。
- 仔细阅读职位招聘信息，并在申请中直接回应客户或雇主的需求。
- 列出所有学术成就，突出您最近的相关工作经验，并提供作品链接或片段。
- 在可能的情况下，请提供统计数据，说明您的SEO技能如何为过去的客户带来流量增长或投资回报率提升。
- 若从事自由职业，请根据自身经验水平进行调研，确定合理的小时费率或单词计费标准。定价需具竞争力，但切勿低估自身价值！
- 收取能公平补偿你并展现信心的费率
- 完善你的社交媒体和领英账户，以防雇主调查你的网络行为。
- 询问以前的同事、主管或老师是否愿意担任工作推荐人。
- 搜索Indeed.com等招聘门户网站——但请记住，你也可以通过Upwork等自由职业平台获得写作兼职！
- 查看写作类网站获取工作机会。《作家文摘》2021年最佳工作与市场网站榜单是个绝佳的起点！
- 在线搜索可自定义的SEO内容撰稿人简历模板
- 提前阅读Glassdoor的SEO内容撰稿人面试问题，为面试做好准备。
- 在写作职业中“晋升”可能很困难，这取决于你的工作类型和雇主的规模。
- 许多SEO内容撰稿人若想赚取更多收入，往往直接提高收费标准。
- 如果你的雇主规模足够大且拥有写作团队，你可能有机会逐步晋升为经理或主管。
- 攀登职业阶梯的最佳途径，是让你的工作为雇主的网站带来显著提升的流量和用户参与度。
- 尽可能多地了解您所能掌握的高科技SEO工具和策略
- 撰写引人入胜、增值性强的内容，确保其经过优化、通俗易懂且极具传播价值。
- 确保您的文案始终满足雇主的所有需求，包括其偏好的品牌语调、品牌指南中列出的规则以及任何其他格式要求。
- 按时完成任务，虚心接受修改意见，并竭尽全力确保客户满意。
- 若您从事自由职业，请努力树立自己作为可靠、值得信赖的"首选"作家的声誉。
- 不要害怕探索新的细分领域和主题，这样你就能拓展服务范围。
- 完成高级认证或课程学习；认真考虑攻读艺术硕士学位，若其能助力实现目标并促进职业发展。
- 考虑尝试成为独立的数字企业家，或创建一个能盈利的"副业"网站来赚取额外收入。
网站
- 美国记者与作家协会
- 作家与写作项目协会
- 反向链接检查器
- 传送我们上去
- BuzzSumo
- CanIRank
- 检查我的链接
- 字符计数
- 谷歌分析
- 谷歌我的商家
- 谷歌趋势
- 谷歌移动设备友好性测试工具
- HubSpot学院
- 关键词英雄
- 莫兹
- 美国科学作家协会
- 重定向路径 Chrome 扩展程序)
- Semrush
- 专业记者协会
- 美国编剧工会东部分会
- Yoast学院
书籍
- 内容写作入门指南：通过SEO营销赢得高薪在线内容写作工作，实现财务自由作者：乔伊斯·卡雷拉
- 高效SEO与内容营销：最大化免费网络流量的终极指南，作者：尼古拉斯·帕帕吉安尼斯
- 内容的魔力：SEO优化内容新指南（面向文案撰稿人、编辑、营销人员及中小企业主），作者：斯特凡·罗斯
SEO内容写作虽是条回报丰厚的职业道路，但有时难觅客户或雇主。行业竞争激烈，尤其因入行门槛较低。
未来几年对SEO内容撰稿人的需求仍将旺盛，但若您想探索其他选择，美国劳工统计局提供了更多职业方向供参考，例如：
- 艺人、表演者及运动员的经纪人与业务经理
- 播音员
- 编辑
- 筹款经理
- 新闻分析师、记者和新闻工作者
- 公共关系专家
- 技术撰稿人
- 作家与作者
新闻源
精选职位
在线课程与工具
年薪预期
新员工起薪约为8.7万美元。中位数薪资为每年13.2万美元。经验丰富的员工年薪可达16.9万美元左右。
年薪预期
新员工起薪约为7.1万美元。年薪中位数为8.8万美元。经验丰富的员工年薪可达14.7万美元左右。
年薪预期
新员工起薪约为7.8万美元。年薪中位数为10.7万美元。经验丰富的员工年薪可达11.5万美元左右。
年薪预期
新员工起薪约为6.2万美元。年薪中位数为6.2万美元。经验丰富的员工年薪可达约6.9万美元。