MAIP年度: 1991

职位名称，公司：用户体验内容主管，Allstate

克利夫顿·西蒙斯二世从事广告文案工作逾25年，曾为雪佛兰、克莱斯勒、可口可乐、麦当劳等众多知名品牌服务。他在活动营销、体验营销及数字营销领域打造过多项获奖营销活动。凭借这些经验，克利夫顿成功转型至用户体验内容策略领域，致力于移动应用程序的开发。

是谁/什么影响或激励你投身广告行业？
我们这代人普遍认为电视剧《女巫也疯狂》中的达伦·史蒂文斯是影响我们的人。而对我来说，是汤姆·汉克斯。他的电视剧《亲密伙伴》和电影《无缘无故》让我真正渴望从事这份能创作电视广告的工作。

请谈谈你的职业起点。
大学期间我完成了八次广告实习（其中一次通过MAIP项目）。首次实习时，我为Goodwrench先生卖出了人生第一支电视广告，还为凯迪拉克和庞蒂亚克撰写了周报广告。从此我便深陷其中。 MAIP广告公司连续两年的暑期都聘用了我，并承诺毕业后录用。可惜毕业时正逢经济衰退，这份工作承诺最终落空。后来我在美国红十字会担任了几年传播专员，才进入第一家广告公司。作为应届生，我的丰富经验令人印象深刻——作品集里全是已完成的项目。许多无法直接录用我的人，反而经常向他人推荐我。

你的一天通常是怎样的？
无数次会议，大量研究。身处用户体验设计领域，此刻令人振奋。这个领域正因浓厚的兴趣和蓬勃的发展而蓬勃发展。它也是一个不断被重新定义的领域，因此我的团队始终致力于研究如何优化在线和移动端体验。

你最喜欢工作中的什么？
我在Allstate工作，这是一家大型企业，但用户体验设计却像硅谷初创公司般充满活力。用户体验设计是一片广阔的疆域，创意在此没有边界——因为我们都是开拓者。

它面临的最大挑战是什么？
尽管用户体验（UX）是一个快速发展的领域，人们仍在不断探索其内涵。不同人对用户体验内容策略师的定义各不相同。对于刚接触用户体验领域的新人而言，有时很难匹配到合适的技能组合。

你生命中是否发生过某些事件，塑造了现在的你，或影响了你的人生/职业方向？
在我第一次广告实习期间，创意总监把我叫进办公室说，那个夏天将与我共事的人们普遍认为非裔美国人缺乏足够才能参与大众市场广告策划。他雇佣我是为了证明他们错了。 作为实习生，我是公司首位黑人创意人员。那段经历促使我整个职业生涯都投身于主流市场营销，期待自己的存在能产生积极影响，为其他有色人种打开机遇之门。

工作之外，你有哪些爱好和兴趣？
我热爱阅读、电影、摄影和狗狗。高中和大学时我都是游泳队的成员，因此至今仍钟爱水上活动。我积极参与教会活动，同时也是Alpha Phi Alpha兄弟会的成员。

你有任何建议吗？
你需要一个扎实的作品集！我必须用大写字母强调这一点，因为我看到太多年轻创作者对作品集敷衍了事。作品集决定你的职业生涯。若毫无成果可展示，你不可能被雇佣为作家或设计师。作品集不必全是商业作品——只需呈现你的最佳创作。务必定期更新。 我今年50岁，至今仍几乎每月都会调整作品集。