MAIP年度: 1991

职位、公司：Allstate 用户体验内容主管

克利夫顿·西蒙斯二世（Clifton Simmons II）从事广告文案工作已逾25年，曾为雪佛兰、克莱斯勒、可口可乐、麦当劳等众多知名品牌创作广告文案。他在活动营销、体验式营销和数字营销领域策划了多项屡获殊荣的营销活动。克利夫顿凭借这些经验，成功转型至用户体验（UX）内容策略领域，并致力于移动应用程序的开发。

是谁或什么影响或启发了你投身广告行业？
我这一代人普遍认为，电视剧《女巫也疯狂》中的达伦·史蒂文斯对他们产生了影响。而对我来说，则是汤姆·汉克斯。他的电视剧《密友》和电影《毫无共同点》真的让我很想尝试这份能创作电视广告的工作。

请跟我们说说你是如何入行的。
大学期间，我做了八次广告实习（其中一次是通过MAIP安排的）。在第一次实习期间，我为“Mr. Goodwrench”卖出了人生中的第一个电视广告位，还为凯迪拉克和庞蒂亚克撰写每周的报纸广告。从此我便迷上了这一行。 那家MAIP合作广告公司连续两个夏天都让我去实习，还曾表示毕业后会录用我。遗憾的是，我毕业时正值经济衰退期，那份工作承诺最终落空了。随后我在美国红十字会担任了几年传播专员，之后才被第一家广告公司录用。作为应届毕业生，我的经验给人们留下了深刻印象——我的作品集里满是已制作完成的作品。许多虽然无法录用我的人，也常常向其他人推荐我。

你的一天通常是怎样的？
无数次会议，大量研究。如今正是投身用户体验设计领域的激动人心的时刻。这一领域正因日益增长的关注度和飞速发展而蓬勃发展。同时，这是一个不断被重新定义的领域，因此我的团队始终在研究如何进一步优化在线和移动端用户体验。

你最喜欢自己工作的哪一点？
我在Allstate工作，虽然这是一家大型企业，但用户体验（UX）设计却让人感觉像是在硅谷的初创公司一样。用户体验设计是一片广阔而开放的疆域，创造力在这里没有边界，因为我们都是探索者。

它面临的最大挑战是什么？
虽然用户体验（UX）是一个正在发展的领域，但人们仍在摸索中。对不同的人来说，“用户体验内容策略师”的含义各不相同。有时很难将技能与刚进入用户体验领域的新人进行匹配。

你的人生中是否发生过某些事情或事件，这些经历塑造了现在的你，或者影响了你的人生或职业生涯？
在我第一次广告实习期间，创意总监把我叫进办公室，告诉我那个夏天将与我共事的许多人都不相信非裔美国人具备足够的能力来参与大众市场广告活动的创作。他雇佣我，就是为了证明他们错了。 作为实习生，我是那里第一位黑人创意人员。那年夏天促使我在整个职业生涯中都致力于大众市场广告活动的创作，我希望自己的存在能产生积极影响，并为其他有色人种打开更多机会之门。

工作之余，你有哪些爱好和兴趣？
我喜欢阅读、看电影、摄影和狗狗。高中和大学时我曾是游泳队的成员，所以至今仍热爱水上运动。此外，我还积极参与教会活动以及阿尔法·菲·阿尔法兄弟会（Alpha Phi Alpha）的活动。

你有什么建议吗？
你需要一份扎实的作品集！我必须用大写字母强调这一点，因为我看到太多年轻的创意工作者对自己的作品集敷衍了事。你的作品集决定了你的职业生涯。如果你没有任何作品可以展示，就不可能有人愿意雇佣你担任作家或设计师。你的作品集不必全是已发表的作品——只要是你的最佳作品即可。你应该定期更新它。 我今年50岁了，至今仍几乎每月都会对作品集进行微调。