MAIP年度: 1991

职位、公司：Allstate 用户体验内容主管

克利夫顿·西蒙斯二世（Clifton Simmons II）从事广告文案工作已逾25年，曾为雪佛兰、克莱斯勒、可口可乐、麦当劳等众多知名品牌效力。他在活动营销、体验式营销和数字营销领域策划了多项屡获殊荣的营销活动。克利夫顿凭借这些经验，成功转型至用户体验（UX）内容策略领域，并致力于移动应用程序的开发。

是什么或谁影响或激励你投身广告行业的？
我这一代人普遍认为，电视剧《女巫也疯狂》中的达伦·史蒂文斯对他们产生了影响。而对我来说，是汤姆·汉克斯。他的电视剧《密友》和电影《无共同点》真的让我渴望从事这份能制作电视广告的工作。

请跟我们说说你是如何入行的。
大学期间，我做了八次广告实习（其中一次是通过MAIP安排的）。在第一次实习期间，我为“Mr. Goodwrench”卖出了人生中的第一个电视广告位，还为凯迪拉克和庞蒂亚克撰写了每周的报纸广告。从此我便迷上了这一行。 那家MAIP合作机构连续两个夏天都让我去实习，还曾表示毕业后会录用我。可惜我毕业时正值经济衰退，那份工作承诺最终落空了。之后我在美国红十字会担任了几年传播专员，才终于被第一家广告公司录用。作为应届毕业生，我的经验给人们留下了深刻印象。我的作品集里全是已制作完成的作品。许多无法录用我的人，往往会向其他人推荐我。

你的一天通常是怎样的？
无数次会议，大量研究。身处用户体验设计领域，此刻令人振奋。这个领域正因日益增长的关注度和飞速发展而蓬勃发展。同时，这是一个不断被重新定义的领域，因此我的团队始终致力于研究如何优化在线和移动端的使用体验。

你最喜欢这份工作的哪一点？
我在Allstate工作，虽然这是一家大型企业，但用户体验设计（UX）团队却让人感觉像是在硅谷的初创公司。用户体验设计是一片广阔而开放的疆域，在这里，创造力没有边界，因为我们都是探索者。

它面临的最大挑战是什么？
尽管用户体验（UX）是一个正在蓬勃发展的领域，但人们仍在摸索中。对不同的人来说，“用户体验内容策略师”的含义各不相同。有时很难为刚进入用户体验领域的新人匹配合适的技能组合。

你的人生中是否发生过某些事情或经历，这些经历塑造了现在的你，或者影响了你的人生或职业生涯？
在我第一次广告实习期间，创意总监把我叫进办公室，告诉我那个夏天与我共事的许多人都不认为非裔美国人具备足够的能力来参与大众市场广告活动的创作。他雇佣我，就是为了证明他们错了。 作为一名实习生，我是那里第一位黑人创意人员。那年夏天促使我在整个职业生涯中都致力于大众市场广告活动，我希望自己的存在能产生积极影响，并为其他有色人种打开大门。

工作之余，你有哪些爱好和兴趣？
我喜欢阅读、看电影、摄影和狗狗。高中和大学时我都在校游泳队，所以至今仍热爱水上运动。此外，我积极参与教会活动，并活跃于Alpha Phi Alpha兄弟会。

你有什么建议吗？
你需要一份扎实的作品集！我必须用大写字母强调这一点，因为我看到太多年轻的创意工作者对自己的作品集敷衍了事。你的作品集决定了你的职业生涯。如果你拿不出任何作品，就不可能有人愿意雇佣你担任作家或设计师。你的作品集不必全是已发表的作品——只要是你的最佳作品即可。你应该定期更新它。 我今年50岁了，至今仍几乎每月都会对作品集进行微调。